含有“豪宅”字样的炫富广告在户外比比皆是

    昨天，市工商局发出通知，要求全市工商部门对违反社会主义精神文明建设的各类广告展开专项检查，“奢侈”“至尊”“顶级享受”等广告语将被叫停。

    市工商局表示，目前个别广告存在着不符合社会主义精神文明建设要求的问题，表现为广告内容不真实、不健康、格调低下等。

    其中有的广告宣传助长了社会浮嚣、奢华风气，有悖于时代精神。广告中含有“奢侈”“至尊”“顶级享受”等内容不切合目前首都经济社会发展的实际情况，也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德，不利于社会和谐。为此，市工商局要求各工商分局加强对平面、广播、电视等媒体发布广告的日常监测；加强对户外广告的日常巡查，及时发现违法广告。对发现的违法问题，要依法处理，执法到位。

    市工商局同时要求各广告主、广告经营者、广告发布者，设计、制作、代理、发布的广告，要体现中华民族的优良传统，弘扬时代精神；坚持实事求是，尊重客观实际，健康有益、积极向上，弘扬社会良好风尚，提高公民道德标准。充分发挥广告的正确导向作用，引领大众科学消费、理性消费；在注重经济效益的同时，更要注重社会效益，体现广告在社会主义精神文明建设中的积极作用。

反应

部分商家将修改广告用语

    记者昨天走访发现，炫富房地产广告比比皆是。在东直门外大街旁，华润置地打出了“顶级服务式公寓”的广告；昆仑饭店附近昆仑公寓的广告则标榜“顶宅之美、私属之极”；而仅在东四环东风北桥附近，就矗立着多个炫富房地产广告：“壮丽河湾、豪阔庭院”“北京千万级别墅标杆力作”“纯粹投资型小豪宅”等。

    记者随机拨打了几处广告的电话，有的称尚未接到相关通知；有的则表示如果含有工商部门禁止的字眼，会及时修改。

背景

王岐山称炫富广告应下马

    5月9日，市政协召开加强户外广告设置管理问题研讨会，市长王岐山在会上指出，一些户外广告用词中反复出现的“至尊”“豪宅”“奢侈”“顶级享受”等字眼严重影响了首都的和谐氛围。这样的广告用语不切合目前经济发展的实际情况，也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德。更重要的是，它的出现不利于百姓心态的平衡与社会和谐。这样的广告，应该先下马。